Tom Men's Shop

Im Kleinen Blatt 6/1958 kündete er den ersten "Sommerkatalog" mit neuem Sortiment an: "Strand- und Ferienbekleidung (Minislips, Capri und Jeans, Shorts etc.)" Mit diesen Artikeln lancierte er neue Trends: weniger Stoff, mehr Körper und wenn bedeckt, dann hautnah. Das war damals aufreizend, gewagt, verlockend. So begann der grosse Erfolg. Im selben Sommer verlegte er sein Geschäft in ein wesentlich grösseres Lokal an der Stadelhoferstrasse und im Frühling 1959 eröffnete er eine Filiale an der Langstrasse.

Als Röbi Rapp am Herbstfest 1959 den Strichjungen in Karl Meier / Rolfs "Tiergartenballade" spielte, kleidete ihn Tom mit topmodisch weisser Hose und schwarzer Lederjacke. Das wurde auch bekanntgegeben. Von nun an zählten Kreis-Abonnenten in der ganzen Schweiz zu Toms Kunden. Er inserierte regelmässig im Kleinen Blatt und wurde zu einem der wichtigsten und vor allem treuesten Kunden des KREIS. Nach 1967 blieben die typischen "Tom for men"-Annoncen mit ihren Modell-Bildern bis in die 80er Jahre an prominenten Stellen der Nachfolgepublikationen Club68 und hey.

Das Kleine Blatt 10/1961 brachte den Hinweis auf neue Materialien und Formen für die Wintermode: genarbtes Rindleder, französisches Glac-Nappa, "Bomberjacken". Ein Jahr später verkündete eine Anzeige "Ihr Erfolg - Tom gekleidet!"¹ und wies zugleich auf die Eröffnung von weiteren Filialen hin: "Tom-jeans-bar" an der Spitalgasse, praktisch neben dem "Barfüsser", und "Tom Hosenkeller", Rössligasse. Die Spitalgasse-Filiale wurde zum "TOM's Sexy-shop", denn bald schon nahm Tom die berühmt-berüchtigte Sexwelle der 70er Jahre voraus. "Sexy Wäsche" und Bademode stellte der Prospekt 1964 vor, zusammen mit dem Angebot: "Neueste Modellkarten von Tom Men's Shop, diskreter Versand, Voreinsendung 4 internationale Postantwortscheine"².

Im selben Jahr stieg Tom ins Versandgeschäft ein und entwickelte erotisch wirkende Faltprospekte mit jungen Modellen, die er meist selber fotografierte. So präsentierte er seine Kreationen auf sensationelle Weise und demonstrierte sie als "Minislips, Cashsacs aus geschmeidigem Leder, Unterwäsche, elastische Netzanzüge etc.". Wiederum ab 1964 dehnte er seine Werbung auf die skandinavische und niederländische Homopresse aus. Tom-Prospekte fanden reissenden Absatz. Sie hingen an Wänden vieler Zimmer oder lagen diskret unter Betten.

Das Kleine Blatt 5/1965 brachte die Ankündigung:

"Neuer vergrösserter Farbprospekt 1965 für 'sexy Wäsche, Bade- und Jeansbekleidung', aufgenommen in Tunesien. Voreinsendung 5 Internat. Postantwortscheine."

Im Kleinen Blatt 10/1966 kündigte Tom an: "Neu: in vergrösserten Räumen erwartet Sie unsere exklusive Anzugsabteilung TOM Schifflände 26" - und in 5/1967 hiess es: "NEUESTE Farbprospekte für Wäsche, Bade- und Sportbekleidung von TOM, aufgenommen in Marokko". Jetzt hatte Tom auch je eine Boutique in Ascona und New York.